厨电业全线下跌、集成灶逆势上涨44%,2018年谋求百亿破局

2018-10-10阅读
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在2016年和2017年,集成灶分别保持着25%和48%的增长率,行业呈现出爆发式增长,堪称当下厨卫市场最耀眼的品类。2018年,在厨电市场遇冷的环境下,集成灶市场预计增速达到44%,零售规模突破百亿元。在集成灶保持高增长的同时,传统厨电、综合家电以及跨界企业,加快了涉足集成灶产业的步伐。

10月10日,在中国五金制品协会权威指导下,腾讯家居联袂中怡康时代、京东家电及嵊州市厨具行业协会,共同举办“聚势·创变——2018中国(首届)集成灶行业品牌峰会暨创新发展趋势高峰论坛”上,家电圈获悉,目前除较早进入的海尔和美的,老板、奥克斯、万丰集团、欧琳厨具等也相继布局集成灶市场。

随着越来越多的企业加入,一方面将有助于提高集成灶品类在厨电市场中的比重,另一方面势必会打破集成灶行业的原有次序和节奏,或将淘汰一部分规模偏小、研发能力不足、创新意识不强的企业。

当天中国五金制品协会理事长石僧兰、中国五金制品协会副理事长孟凡波、中怡康时代副总经理彭煜、腾讯家居副总裁陈燕飞、京东家电厨卫采销部总经理叶勃以及美大、亿田、帅丰、火星人、海尔、美的、帅康等近300位集成灶及厨电企业代表与会。同时,峰会还得到了申万宏源、国金证券、长江证券、中信证券等诸多资本券商机构的高度关注。

峰会现场,中国五金制品协会携手中怡康时代、腾讯家居联合发布《2018中国集成灶行业大数据分析报告》,深度剖析现阶段集成灶行业的宏观大数据,解读时下集成灶在国内市场最直观、最全面的发展状况。除此之外,峰会还邀请到国家日用金属制品质量监督检验中心(沈阳)副主任佟哲介绍了《吸油烟机及集成灶产品商效净化环保之星参评产品质量状况分析报告》。

京东家电作为此次活动的独家渠道合作伙伴,在峰会现场携手一众品牌共同开启京东2018(首届)集成厨电节启动仪式,并解读“2018(首届)集成厨电节“详细内容,专注打造集成灶行业专属的品牌消费节,未来将为消费者呈现更多电商市场优质的正品行货。

中国五金制品协会理事长石僧兰指出,集成灶行业需要“新鲜血液”带来新的模式、新的渠道、新的思维和新的技术,携手各大企业改变行业原有的痛点和弊病。另外,跨界大鳄纷纷入局,说明集成灶行业的发展前景是有目共睹的,无论是对行业来说,还是对有实力的企业来说,这都是一次成长的机会。

整体来看,集成灶行业门槛低,产品同质化严重,服务质量难保障,也有些企业甚至没有自己的技术研发和服务系统,严重影响行业的口碑和声誉。面对竞争者越来越多的趋势,集成灶企业与其将眼光聚焦于渠道争夺战、价格战、促销战等恶性竞争上,倒不如专注于提高自身的核心竞争力,树立行业标准,打造良性的竞争环境。

虽然集成灶已经进入了高速发展的阶段,但目前集成灶市场的规模仍然偏小,行业还处于成长期,尚未成熟,因此需要集成灶企业的共同呵护。“一枝独秀不是春,万紫千红春满园”,就目前的发展形势而言,集成灶行业更需要的是同行之间强大的凝聚力,而非各行其道,彼此竞争!

中怡康数据显示,2018年1-9月,集成灶线上零售量和零售额分别达到25.7万台、15.7亿元,分别同比增长了99.3%、136.3%。总体来看,积极布局电商零售渠道,挖掘线上市场,将是集成灶行业实现跨越式发展的重要突破口。

伴随着消费需求的不断升级,人们对于厨电产品的追求已经不再仅仅停留在价格、质量和功能层面上了,集成灶行业的崛起,让人们意识到了厨房空间和厨房生活的更多可能性。聚势·创变——2018中国集成灶行业品牌峰会暨创新发展趋势高峰论坛,搭建了一个优质的信息共享、技术交流和资源整合的平台,聚行业之力,集行业之智,共同推动集成灶产业升级和行业可持续发展。

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