世界杯海信交出首份答卷:高端超越三星索尼、大屏实现一家独大

2018-07-10阅读
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2018年俄罗斯世界杯即将迎来“王者之战”、“冠军争霸”,作为场场都是主角的海信电视,也于日前交出首份“世界杯”成绩单:不单单是市场销售业绩再次创出新高;更重要的将主要竞争对手三星、索尼、夏普远远甩在身后;同时为中国彩电产业开辟高端、大屏两个新战场。

家电圈注意到,透过海信电视在中国、海外两个赛场的表现可以看到,其最大成绩在于:在中国全局市场上,市场份额已经达到19.9%,逼近20%这个行业绝对领先的拐点;在高端市场上,实现对三星、索尼和夏普的全面超越并领跑;同时在大屏市场上,借助激光电视实现一枝独秀并称霸,创造中国彩电新的纪录。

19.9%份额,创造中国彩电的新历史

作为中国彩电行业最具世界性基因的品牌和基因,进入六月以来,海信电视正在收获2018年俄罗斯世界杯官方赞助商带来的市场连锁效应。

在中国市场上,海信电视市场零售额和零售量占有率稳居市场第一。值得一提,在今年的第26周(6月25日—7月1日)海信电视再创新高,零售额一举达到19.9%,逼近20%的彩电行业霸主绝对领跑线。

对于中外彩电企业来说,都很清楚:对于一家企业来说,20%的市场份额意味着企业在彩电行业的地位将无人撼动,并且领先优势明显。比如,过去在全球彩电市场上,三星就以20%以上的市场份额,实现领跑;如今,在中国彩电市场上,海信则开始演绎20%占比的绝对领先实力。

同一时间段,在海信电视市场份额达到19.9%的历史新高,并有望成为中国彩电行业第一家市场份额突破20%企业之际;排名第二的创维电视,市场份额占比仅有14.6%,与海信电视的差跑被扩大到5.3个百分点。这意味着,接下来创维、TCL等竞争对手,想要追赶海信,已经不是时间的问题,还有综合竞争力的差距。

在国外市场上,海信电视自有品牌同样受到消费者青睐。尤其是在法国、加拿大同比增幅达500%以上。其中,在法国市场,海信电视销量同比增长高达598.99%,销售额同比增长908.78%;在加拿大市场,海信电视销售量同比增长520.58%,销售额同比增长449.60%。在意大利市场,海信电视销售量同比增长129.81%,销售额同比增长113.37%。在捷克,海信电视销售量同比增长65.91%,销售额同比增长24.34%。

干趴三星,瓦解高端彩电3S阵营

一直以来,在中国彩电市场上,都是有一个所谓的“3S阵营”,由三星、索尼、夏普三家外资或合资品牌组成,主要就是在中国的高端市场上占据领先优势。时间一长,无论是消费者,还是市场从业者,都将3S阵营视为中国高端彩电市场的风向标。

就在今年5月,海信电视在75吋及以上大屏电视市场的零售量和零售额占有率分别达到24.98%、26.88%,双双跃居市场第一位。代表中国品牌首次在75吋以上大屏市场实现了对3S阵营的历史性超越。这一领先优势随着世界杯的引爆,而愈发明显。

在代表高端的大屏市场上,海信首次实现全面的超越,并非偶然而是经过长达几十年的技术创新和产品迭代,最终形成对市场和消费者认知的刷新。通过一手抓技术,一手抓品牌。海信坚持高端战略,发挥技术优势,接连推出U7、U9等多款“看球神器”,凭借产品的核心竞争力从激烈的市场竞争中脱颖而出。

一边是海信电视瓦解高端3S阵营,最终将三星、索尼、夏普在高端市场的领先优势逐个击破、层层瓦解,这在中国属于首次;另一边则是曾经的高端电视代表三星,却在中国市场陷入大跌的泥潭之中,无法自拔。数据显示:截止今年6月底,三星电视零售额、零售量分别同比下跌26.7%、42%,跌幅令企业内部陷入迷茫。

面对在下跌泥潭中无法自拔的三星电子,再看看于高端、大屏市场上步步为营、节节攀升的海信电视,这意味着时代变革的浪潮正在加速推动彩电产业霸主加速更迭。

一枝独秀,拿激光电视定义大屏市场

进入“世界杯”观赛周期的家庭客厅,谁才是真正的主角。来自市场监测机构的数据显示:拥有大屏优势的激光电视,成为今年世界杯最大的亮点和主角。作为激光电视的首创者和首推者,海信则凭借激光电视在大屏市场上一枝独秀。

在第26周全市场彩电畅销排行榜中,登上零售额第一宝座的电视,不是“没有最低、只有更低”的液晶电视,也不是OLED电视,更不是量子点电视。正是海信电视在今年5月才刚刚推出的一款80吋激光电视L5系列。

这已经不是激光电视首次领先,自L5激光电视上市以来,已连续4周高居畅销产品榜的前十位,并在第26周跃居榜首。可以预见,随着世界杯的火热上演这也将进一步推高激光电视在市场消费和抢购潮。

就在今年世界杯进入焦灼的淘汰赛阶段,赛场边交替出现的“激光电视、换代首选”和“激光电视、中国领先”围栏广告在一众品牌中十分抢眼。作为官方赞助商的海信,拿自己重金换来的球场广告权益,不为自身而是为一个中国产业代言,向世界广而告之,宣传推广激光电视。如今激光电视阵营,已吸引超过20家企业参与。

这也意味着,海信不只是拿激光电视开辟中国彩电企业在大屏市场的领先优势,还以“一枝独秀”的产品技术优势持续领跑大屏电视市场。

可以说,随着世界杯营销带来的品牌溢价和长远影响不断显现和释放,海信电视未来不只是在高端、大屏市场领跑优势令人充满期待,同时在海外彩电市场与三星、索尼正面竞争、强势崛起更充满动力。