五一大促传统家电为何全线下跌

2018-05-15阅读
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让很多家电人都没有想到的是,被认为是家电的五一黄金周市场,却出现一轮传统家电品类的全线下跌,这是提前暴露今年家电零售市场前景不好,市场很难搞;还是消费习惯转移,等待618大促再引爆?答案并不清楚,但家电零售市场整体需求的低迷,是不争的事实。

宁言||撰稿

除了洗碗机、干衣机、净水机、料理机等新兴家电品类,以及冷柜、电饭煲、电压力锅等部分品类保持增长外,空调、冰箱、洗衣机、彩电,厨电三件套、燃气热水器、电热水器、空气净化器、豆浆机等传统家电品类,以及去年刷屏厨电圈的嵌入式微波炉、电蒸箱、电烤箱,均出现了“清一色”的零售量、或零售额下跌。

日前,来自奥维云网最新发布的《2018年五一促销期家电市场推总数据》披露了今年五一期间市场的整体情况。家电圈了解到,在今年4月16日至5月7日期间,这份市场推总数据包括线上、线下两个体系。其中,在所有下跌的传统家电品类中,线下市场一字下跌,而线上市场虽然增长,但增速已经与去年同期相比大幅放缓。

其中,备受外界关注、亦属市场旺季的空调品类,其零售量、零售额分别同比-1.1%、3.2%,这一数据背后真实反映今年的空调市场增速已大不如去年;一直在通过产品结构性升级,寻找转型升级突破口的冰箱、洗衣机品类,虽然零售量继续下跌但零售额却出现反弹上涨,其零售量、零售额分别同比-7.2%、1.1%,-1.2%、4.5%。说明冰洗企业在经历了长期多年的下跌后,正在寻找去规模化增长下的销售额增长新引擎。

在今年一季度迎了市场首轮反弹的彩电品类,在今年五一期间表现并不抢眼。其零售量和零售额分别同比2.2、-7.2%。除了表明整个一线彩电市场的反弹并不强劲外,还透露出彩电企业以降价牺牲利润换取销售增长的商业策略,可以说是相当的不容易。

受到煤改气政策拉动而暴红的燃气热水器品类,其零售量、零售额分别同比-6.8%、-2.6%;相反一度不被看好的电热水器市场则出现量跌额反弹的情况,其零售量和零售额分别为,-4.3%、3.4%。说明政策对于家电品类的拉动只是一时的,关键还需要满足消费者需求的好产品;

一直处在增长通道中的厨电市场,油烟机、燃气灶、消毒柜的零售量、零售额分别同比-12%、-9.9%,-8.6%、-7.9%,-3.2%、-1.7%。这反映出与房地产市场关联度密切的厨电,已经受到地产调控滞后效应的影响。其实,就在今年一季度,厨电市场遭遇十年不遇的“倒春寒”,零售额同比首次下跌。

去年刷屏厨电业的嵌入式厨电,则出现集体性下跌。其中嵌入式微波炉、电蒸箱、电烤箱零售量、零售额分别为:-2.4%、-2.1%,0.6%、1.3%,-13.4%、-10.8%,虽然电蒸箱保持微涨,但与去年的火爆局面相比已是“冰火两重天”。这主要还是受到房地产市场的影响和冲击。

在小家电品类上,面对电饭煲、电压力锅、料理机的同比量增额涨,传统品类豆浆机则出现零售量和零售额的同比大幅度下跌,均为-14.2%。而过去三四年来在中国市场上一直呈现三位数井喷式增长的空气净化器产品,从去年下半年开始就陷入了一轮大幅下跌通道中,零售量和零售额同比-1.2%、-12.3%,已经找不到作为新兴家电品类的往日风采。

如果说,作为品质新生活标配的洗碗机、干衣机增长在意料之中,那么冰柜的增长则在意料之外了。数据显示:今年五一期间,干衣机和洗碗机的零售量、零售额分别为47.8%、58.7%,19.1%、17.6%,因为干衣机的基数低、增速高于洗碗机,在意料之中。而上市销售30多年的冷柜、其零售量、零售额分别为7.1%、12.5%,出现了一轮持续的上涨行情,表明消费者升级下带来的家中冷藏更加的专业和细致。

目前来看,五一零售市场的数据,只是洞察今年家电市场整体走势和发展的一扇窗户,虽然不能完全决定今年下半年的市场走势,却反映出消费市场变化的一些蛛丝马迹。比如说,传统五一市场促销是否还有全年市场的观察意义和指标价值;五一市场下跌是否受到618大促的拖累和影响;还是家电刚性需求已经无法满足企业市场增长的欲望?接下来的二季度数据,或许会揭晓部分答案。

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