2018年中国家电业没有风口

2018-06-12阅读
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虽然,谁都不否认家电产业未来在中国市场的发展前景,以及作为朝阳产业的商业本色,但是作为大消费板块的家电业务,在2018年的中国市场上,最大的尴尬莫过于“没有风口”、“找不到风口”。

当前,随着整个房地产调控对家电产业影响深入而持续,在整个家电零售市场一片低迷的背景下,抛开空冰洗电等传统家电业务不论,即便是火爆10多年,一直保持逆势增长的厨电产业,以及刚刚火爆两年多,每年保持三位数增长的洗碗机市场,在今年前5个月出现增速大幅度的放缓,甚至出现局部品类同比下跌情况。

今年以来,包括吸尘器、干衣机,甚至是电蒸箱、新风机们,都希望可以成为家电市场新的“商业风口”。但是,在笔者来看,这仍然属于典型的“远水难救近火”。一方面,这些品类在市场上,还处在推广初期,虽然增速快但基数小;另一方面相对于传统家电,这些新兴品类还不属于家庭必需品,只是备选品,规模化不足以支撑和弥补。

其实,过去30多年以来,整个中国家电产业相关企业的经营模式,都是依靠“大规模制造、低成本运营”形成并建立起来的。所以,大量家电厂商的商业模式提前一定是规模化,离开规模化的营收,就很难持续。当前,无论是吸尘器、干衣机,甚至电蒸箱,都只是百亿以内的产业规模,根本不足以支撑千亿级企业的发展规模和体系。

由此这也直接造成虽然最近几年来,净水器、空气净化器等新品类,都在争当家电行业的“新风口”,但难度并不小,而且道路很漫长。净水器发展20多年来,迟迟未能赢得用户和家庭消费者的信任和认可。而空气净化器更是一直以“昙花一现”的角色,不断在零售市场上“跌宕起伏”。其它品类更需要时间。

当然出现这种局面,不只是简单的市场问题,关键还有作为硬件产品的差异化创新难度越来越大,天花板已经出现多年,单靠“小打小闹”微创新已经难以实现革命性、颠覆性家电新品。虽然中国家电企业的核心技术创新能力在加码打造,却又不是“一朝一夕”的事情。过去五年来,围绕家电产品的智能化转型,尽管彩电已经突破八成,而空冰洗也在向三四成迈进,但是智能带给用户的差异化体验和惊喜感,并未真正形成。

进入2018年以来,虽然不少已经在市场上出现多年却迟迟未能引爆的家电新品类,再次“卷土重来”,希望可以引爆一轮消费的新浪潮,同时弥补传统家电产品“量跌利滑”的商业尴尬。但是,从今年整个家电终端市场的表现来看,这一轮的新品类反弹明显后劲不足,关键还在于对消费需求的拉动偏弱,刚需刺激并不明显。

对于2018年的中国家电市场来说,没有风口已成为既定事实。然后,如何在没有风口的背景下,实现市场的驱动、消费的激活和企业的发展,这成为摆在众多家电厂商面前的一道考题。目前来看,很多家电厂商开出的药方还是“价格、价格、再价格”!

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